Por dónde empezar a analizar el SEO de una web

Cuando alguien me dice «necesito SEO», casi nunca necesita escribir cuarenta artículos. Necesita saber qué tiene, qué ve Google y qué está roto. Este es el orden en que lo miro.

1. Qué ve Google

Conecta Search Console. Es gratis y es la única fuente que te dice qué páginas tiene indexadas, cuáles ha descartado y por qué. Sin esto vas a ciegas.

Mira dos cosas: cuántas páginas están indexadas frente a las que deberían, y qué consultas ya te traen visitas. Lo segundo suele sorprender: la gente te encuentra por cosas que no habías pensado.

2. Qué buscan tus clientes de verdad

Antes de perseguir palabras clave de mucho volumen, mira las que ya tienes. Search Console te da las consultas reales, con posición y clics. Ahí hay tres oro:

• Consultas donde estás en posición 5-15: ahí hay margen con poco esfuerzo.
• Consultas con muchas impresiones y pocos clics: el título y la descripción no convencen.
• Consultas que no esperabas: te dicen cómo te busca la gente de verdad.

3. Qué páginas trabajan y cuáles sobran

Haz una lista de todas tus páginas y mira cuántas visitas trae cada una. Casi siempre se cumple lo mismo: unas pocas traen casi todo y hay una cola larga de páginas que no aporta nada. Con esa lista puedes decidir qué mejorar, qué fusionar y qué eliminar.

4. Lo técnico que sí importa

• Que cargue rápido y se lea bien en el móvil. Es criterio de posicionamiento y además decide si se quedan.
• Un título y una descripción únicos por página, escritos para personas.
• Un solo h1 y encabezados que se puedan seguir.
• Enlaces internos. Es lo más infrautilizado: enlazar desde lo que ya funciona hacia lo que quieres impulsar.
• Nada de páginas duplicadas. Canonical bien puesto y una sola versión (con www o sin, con barra o sin).
• Si has migrado, comprueba que las URL antiguas redirigen a la nueva equivalente, no a la portada.

5. Con quién compites de verdad

Busca en Google tus tres consultas más importantes y mira quién sale. No es tu competencia de negocio: es tu competencia en el resultado. Abre esas páginas y mira qué responden que tú no.

Y después

Con eso ya tienes un plan real: arreglar lo roto, mejorar lo que está a punto de rankear, y escribir solo lo que falte. Es mucho menos glamuroso que una estrategia de contenidos de doce meses, y funciona antes.