Si estás empezando o llevas tú solo la marca, no necesitas una estrategia de cuarenta páginas. Necesitas cinco cosas hechas de forma constante. Estas son las que le diría a cualquiera que me lo pregunte en un café.
1. Elige una red, no cinco
El error clásico es abrir perfil en todas y no mantener ninguna. Elige la que usan tus clientes —no la que te gusta a ti— y ocúpate solo de esa. Publicar dos veces por semana en un sitio funciona; publicar una vez al mes en cinco, no.
Y responde. La conversación en los comentarios y los mensajes vale más que el número de seguidores.
2. Escribe en tu propia casa
Todo lo que publicas en una red se lo queda la red. Un blog en tu dominio se queda contigo, lo indexa Google y lo puedes reutilizar durante años.
No hace falta escribir mucho: cuatro artículos buenos al año, que respondan preguntas reales de tus clientes, hacen más que cuarenta de relleno. Y si te cuesta empezar, escribe lo que ya explicas por teléfono diez veces al mes.
3. SEO: lo básico, bien
Antes de pensar en palabras clave:
- Un título y una descripción únicos y escritos para personas en cada página.
- Search Console conectada. Es gratis y es la única fuente que te dice qué ve Google de verdad.
- Que la web cargue rápido y se lea bien en el móvil.
- Que las imágenes tengan texto alternativo y no pesen tres megas.
Con eso ya estás por delante de la mayoría de webs pequeñas. Lo demás viene después.
4. Email: la lista es tuya
Es el único canal que no depende del algoritmo de nadie. Un formulario visible, una razón clara para suscribirse y un correo al mes que se pueda leer. Con Mailchimp o Brevo tienes de sobra para empezar, y configurar bien la autenticación del dominio (SPF, DKIM, DMARC) es lo que separa llegar a la bandeja de entrada de llegar a spam.
5. Mira los datos, aunque sea diez minutos al mes
No hace falta un cuadro de mando. Hace falta abrir la analítica una vez al mes y responder tres preguntas: de dónde viene la gente, qué páginas se leen y qué hacen antes de escribirte. Con eso ya sabes qué repetir y qué dejar de hacer.
Un aviso: la analítica de navegador siempre ve menos de lo que pasa, porque hay bloqueadores y consentimiento de cookies. Si puedes contrastarla con los datos del servidor, sabrás cuánto vale cada cifra.
Lo importante
Nada de esto funciona si se hace una semana y se abandona. Es mejor un canal sostenido durante un año que cinco durante un mes. Elige lo que puedas mantener y mantenlo.
¿No sabes por cuál empezar?
Escríbeme a [email protected] y te digo cuál de las cinco te dará más resultado en tu caso concreto.