Per on començar a analitzar el SEO d'un web

Quan algú em diu «necessito SEO», gairebé mai necessita escriure quaranta articles. Necessita saber què té, què veu Google i què està trencat. Aquest és l'ordre en què ho miro.

1. Què veu Google

Connecta Search Console. És gratis i és l'única font que et diu quines pàgines té indexades, quines ha descartat i per què. Sense això vas a cegues.

Mira dues coses: quantes pàgines estan indexades respecte de les que haurien d'estar-hi, i quines consultes ja et porten visites. La segona sol sorprendre: la gent et troba per coses que no havies pensat.

2. Què busquen els teus clients de veritat

Abans de perseguir paraules clau de molt volum, mira les que ja tens. Search Console et dona les consultes reals, amb posició i clics. Allà hi ha tres ors:

• Consultes on ets a la posició 5-15: allà hi ha marge amb poc esforç.
• Consultes amb moltes impressions i pocs clics: el títol i la descripció no convencen.
• Consultes que no esperaves: et diuen com et busca la gent de debò.

3. Quines pàgines treballen i quines sobren

Fes una llista de totes les teves pàgines i mira quantes visites porta cadascuna. Gairebé sempre es compleix el mateix: unes poques porten gairebé tot i hi ha una cua llarga de pàgines que no aporta res. Amb aquesta llista pots decidir què millorar, què fusionar i què eliminar.

4. El tècnic que sí que importa

• Que carregui ràpid i es llegeixi bé al mòbil. És criteri de posicionament i, a més, decideix si es queden.
• Un títol i una descripció únics per pàgina, escrits per a persones.
• Un sol h1 i encapçalaments que es puguin seguir.
• Enllaços interns. És el més infrautilitzat: enllaçar des del que ja funciona cap al que vols impulsar.
• Res de pàgines duplicades. Canonical ben posat i una sola versió (amb www o sense, amb barra o sense).
• Si has migrat, comprova que les URL antigues redirigeixen a la nova equivalent, no a la portada.

5. Amb qui competeixes de veritat

Busca a Google les teves tres consultes més importants i mira qui surt. No és la teva competència de negoci: és la teva competència al resultat. Obre aquelles pàgines i mira què responen que tu no.

I després

Amb això ja tens un pla real: arreglar el que està trencat, millorar el que és a punt de ranquejar i escriure només el que falti. És molt menys glamurós que una estratègia de continguts de dotze mesos, i funciona abans.