Si estàs començant o portes tu sol la marca, no necessites una estratègia de quaranta pàgines. Necessites cinc coses fetes de manera constant. Aquestes són les que diria a qualsevol que m'ho pregunti fent un cafè.
1. Tria una xarxa, no cinc
L'error clàssic és obrir perfil a totes i no mantenir-ne cap. Tria la que fan servir els teus clients —no la que t'agrada a tu— i ocupa't només d'aquesta. Publicar dues vegades per setmana en un lloc funciona; publicar un cop al mes a cinc, no.
I respon. La conversa als comentaris i als missatges val més que el nombre de seguidors.
2. Escriu a casa teva
Tot el que publiques en una xarxa se'l queda la xarxa. Un blog al teu domini es queda amb tu, l'indexa Google i el pots reutilitzar durant anys.
No cal escriure molt: quatre articles bons l'any, que responguin preguntes reals dels teus clients, fan més que quaranta de farciment. I si et costa començar, escriu el que ja expliques per telèfon deu vegades al mes.
3. SEO: el bàsic, ben fet
Abans de pensar en paraules clau:
- Un títol i una descripció únics i escrits per a persones a cada pàgina.
- Search Console connectada. És gratis i és l'única font que et diu què veu Google de veritat.
- Que el web carregui ràpid i es llegeixi bé al mòbil.
- Que les imatges tinguin text alternatiu i no pesin tres megues.
Amb això ja ets per davant de la majoria de webs petits. La resta ve després.
4. Correu: la llista és teva
És l'únic canal que no depèn de l'algorisme de ningú. Un formulari visible, una raó clara per subscriure-s'hi i un correu al mes que es pugui llegir. Amb Mailchimp o Brevo en tens de sobra per començar, i configurar bé l'autenticació del domini (SPF, DKIM, DMARC) és el que separa arribar a la safata d'entrada d'arribar a la brossa.
5. Mira les dades, encara que siguin deu minuts al mes
No cal un quadre de comandament. Cal obrir l'analítica un cop al mes i respondre tres preguntes: d'on ve la gent, quines pàgines es llegeixen i què fan abans d'escriure't. Amb això ja saps què repetir i què deixar de fer.
Un avís: l'analítica de navegador sempre veu menys del que passa, perquè hi ha bloquejadors i consentiment de galetes. Si la pots contrastar amb les dades del servidor, sabràs quant val cada xifra.
El que importa
Res d'això funciona si es fa una setmana i s'abandona. Val més un canal sostingut durant un any que cinc durant un mes. Tria el que puguis mantenir i mantén-lo.
No saps per quin començar?
Escriu-me a [email protected] i et dic quina de les cinc et donarà més resultat en el teu cas concret.