Google Analytics: lo que hay que configurar el primer día

Casi todas las webs tienen Analytics puesto. Muy pocas lo tienen midiendo algo útil. Esto es lo que reviso siempre, y en este orden.

1. Que sea tu propiedad

Suena absurdo, pero es el fallo más caro que me he encontrado: un identificador de medición copiado de otra web durante una migración. Meses de datos yendo a una propiedad que no era la suya, y una propiedad propia vacía sin que nadie lo notara.

Compruébalo hoy: mira el código de tu web, mira el identificador de tu propiedad en Analytics y verifica que son el mismo.

2. Que respete el consentimiento

Si tienes banner de cookies, comprueba que Analytics no se carga hasta que alguien acepta. Si el banner sale pero el script ya se ha cargado, el banner es decorativo y estás incumpliendo.

3. Eventos, no solo páginas vistas

GA4 mide algunas cosas solo (scroll, clics salientes, descargas), pero lo importante lo tienes que definir tú:

• Clic en el correo de contacto.
• Envío de formulario.
• Clic en el teléfono o en WhatsApp.
• Salida a tus otros dominios o a tus perfiles.

Y márcalos como conversiones. Sin esto, Analytics te dice cuánta gente pasó, no cuánta hizo algo.

4. Quita tu propio tráfico

Excluye tu IP y las de tu equipo. Si trabajas en la web a diario, tus visitas ensucian todos los informes, sobre todo si la web tiene poco tráfico.

5. Search Console conectada

Es gratis y te trae las consultas de búsqueda dentro de Analytics. Es la diferencia entre saber que llegó gente de Google y saber qué buscaban.

6. Informes que mires de verdad

Tres informes bastan para un negocio pequeño: adquisición (de dónde vienen), páginas (qué leen) y conversiones (qué hacen). Todo lo demás es curiosidad.

7. Contrasta con otra fuente

Analytics siempre ve menos de lo que pasa: bloqueadores, gente que rechaza cookies, navegadores con protección. En un proyecto mío con mucho tráfico, GA4 solo veía entre el 30% y el 36% de los visitantes que contaba el servidor, y esa proporción se mantuvo estable incluso el día del pico.

La conclusión práctica: para hablar de difusión, usa los datos del servidor o del CDN; para hablar de comportamiento, usa Analytics. Y si vas a dar una cifra a alguien, di de dónde sale.