Google Analytics: el que cal configurar el primer dia

Gairebé tots els webs tenen Analytics posat. Molt pocs el tenen mesurant alguna cosa útil. Això és el que reviso sempre, i en aquest ordre.

1. Que sigui la teva propietat

Sona absurd, però és l'error més car que m'he trobat: un identificador de mesurament copiat d'un altre web durant una migració. Mesos de dades anant a una propietat que no era la seva, i una propietat pròpia buida sense que ningú se n'adonés.

Comprova-ho avui: mira el codi del teu web, mira l'identificador de la teva propietat a Analytics i verifica que són el mateix.

2. Que respecti el consentiment

Si tens bàner de galetes, comprova que Analytics no es carrega fins que algú accepta. Si el bàner surt però l'script ja s'ha carregat, el bàner és decoratiu i estàs incomplint.

3. Esdeveniments, no només pàgines vistes

GA4 mesura algunes coses sol (scroll, clics sortints, descàrregues), però l'important l'has de definir tu:

• Clic al correu de contacte.
• Enviament de formulari.
• Clic al telèfon o al WhatsApp.
• Sortida als teus altres dominis o als teus perfils.

I marca'ls com a conversions. Sense això, Analytics et diu quanta gent va passar, no quanta va fer alguna cosa.

4. Treu el teu propi trànsit

Exclou la teva IP i les del teu equip. Si treballes al web cada dia, les teves visites embruten tots els informes, sobretot si el web té poc trànsit.

5. Search Console connectada

És gratis i et porta les consultes de cerca dins d'Analytics. És la diferència entre saber que va arribar gent de Google i saber què buscaven.

6. Informes que miris de veritat

Tres informes basten per a un negoci petit: adquisició (d'on vénen), pàgines (què llegeixen) i conversions (què fan). Tota la resta és curiositat.

7. Contrasta amb una altra font

Analytics sempre veu menys del que passa: bloquejadors, gent que rebutja galetes, navegadors amb protecció. En un projecte meu amb molt trànsit, GA4 només veia entre el 30% i el 36% dels visitants que comptava el servidor, i aquella proporció es va mantenir estable fins i tot el dia del pic.

La conclusió pràctica: per parlar de difusió, fes servir les dades del servidor o del CDN; per parlar de comportament, Analytics. I si dones una xifra a algú, digues d'on surt.